早在2016年就开服的网易倩女幽魂手游当时一度有服务器爆满的盛况，凭借精良的游戏品质，于2017年跻身全球App Store收入前十，这款历经八年长线挑战仍然保持活力的游戏，选择进军东南亚市场继续寻找游戏市场的突破口，其东南亚服【Ghost Story: Love Destiny】由VNG代理发行于2024年8月22日正式上线 面对目前国内市场竞争激烈的环境，网易把目光投向了互联网发展中且具有人口红利的东南亚地区。VNG曾陆续代理了【星辰变】【剑侠世界：起源】等多款国产MMORPG在东南亚发行，并取得了不错的成绩，网易作为出海经验丰富的游戏厂商，与VNG合作是相得益彰的 具有国风特色的仙侠文化游戏长久以来都是出口爆款，东南亚地区与中国地理位置接近，文化交流频繁、联系紧密，因此东南亚对国内出海的游戏背景接受度很高。前文提到的【星辰变】就是以网络文学为原型IP打造的游戏，玄幻修仙题材的不同呈现形式在海外都能大受欢迎，中国网文出海二十余年积累了具有相当规模的粉丝群体，一个优秀的IP能够把对应的粉丝群体高效转化为国内出海MMORPG的玩家储备军。 倩女幽魂手游就是有着经典文学改编背景创作的游戏，作为《聊斋志异》的故事之一，在东南亚并不陌生，还有广泛的联动对象能够作为IP营销方向的原型，例如《白蛇传》。在众多关联对象中，在东南亚最出圈的要属《微微一笑很倾城》，该偶像剧是以倩女幽魂游戏为线索脉络展开的故事 倩女幽魂手游牢牢把握住了用IP助力引流带来的玩家，在东南亚服【Ghost Story: Love Destiny】上线前几个月就开始大规模的买量为游戏上线预热，在8月全球游戏投放榜iOS端和Android端皆排在前10名。 根据广大大后台抓取到的广告素材来看，主要分为两个大类型。一是大量广告视频素材借助具有国民度的电视剧《微微一笑很倾城》切片，在修仙类MMORPG已经进入东南亚市场相当长时间的时候，倩女幽魂手游摸索到了独家的卖点，游戏本身的IP和《微微一笑很倾城》的价值共创吸引了大批受众。和实机游戏场景放在一起，吸引剧粉下载游戏打卡体验偶像剧中的浪漫场景。 详情点击下方链接 https://mp.weixin.qq.com/s/_I3O1kseGGVTKJq7bTPhOg